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2017年武汉大学新闻与传播硕士(广告学方向)考研真题试卷

来源:武大考研网 发布时间:2017-07-13 13:06:43

 

之前有分享一个武汉大学新闻与传播硕士(新闻学方向)的考研真题,因为武大的考研真题都不对外公布了,所以,在此继续分享广告学方向的考研真题,334新闻与传播专业综合能力的真题是一样的,可以去看新闻学方向的真题,那一份真题试卷会更详细一些。

初试专业课教材,考试大纲及历年真题,答案解析,复习笔记,报录比,复试及录取等考研常用信息都可以在东湖武大考研网上的考研资料栏目里找到的。如果考生有其他疑问,可以联系官网右侧的咨询老师。

 

 

334新闻与传播专业综合能力

 

一、辨析题(共2小题,每题25分,共50分)

 

1.传者编码和受众解码不同,存在误解。

2.网络媒体不是大众媒体。

 

二、论述题(共1小题,每题30分,共30分)

 

媒介融合

 

三、分析题(共2小题,每题35分,共70分)

 

1.伪信息传播的动因影响对策。

2.媒体偏见。

 

 

440新闻与传播专业基础

 

一、辨析题(共3小题,每题10分,共30分)

 

1.广告的分类有媒介策略、地域、营销;

2.广告是一种推销活动;

3.互联网是一种优势广告媒体。

 

二、简答题(共4小题,每题15分,共45分)

 

1.usp理论的内涵和应用价值。

2.品牌理论的演变过程和构成体系。

3.熟悉营销的效果达到的核心机制。

4.场景营销如何实现消费者在场互动。

 

三、论述题(共2小题,每题30分,共60分)

 

1.整合营销传播在数字营销时代的应用。

2.数字营销时代广告营销和消费者的新型关系。

 

 

考研常见问题解答

 

1.我想问问四个方向隔年轮流招的问题,18年是只有广告和网传吗,这两个方向的选择初试内容一样吗?

答:18年政策是否有变现在不得而知,讲17年给你参考一下。17是四个方向都招了,政治英语334这三门卷子一样,440各方向做自己方向的题。

 

2.想问一下看专业书目顺序的问题,在现在这个阶段,传播,新闻,广告这三个,建议同时交叉来看么?还是单独先传播,再新闻,最后,广告?

答:个人建议的话是前期先打好334基础,毕竟334是大头,440比较简单可以下半年再开始着手背。334里新闻专题和传播学教程是基础,必须得很熟。然后在此基础上,业界学界前沿的东西是重点,看今年334的卷子,只会那一点基础的东西是完全不够的,多看论文、公号,整理相关专题。

 

3.广告方向具体该怎么复习呢?

答:我是看了张金海老师的《20世纪广告传播理论研究》和《新编广告学概论》这两本书,一定要非常非常熟,心中一定要有框架,先抓框架再抓细节。然后可以总结下历年试卷,看看重点是什么,对应到这两本书就是重点章节。再就是武大老师的论文,非常非常重要!!!然后就是一些热点吧,自己可以整理出来,比如什么数字营销、原生广告、程序化购买之类的…最后就是案例,每天看一两个案例,答案不够,案例来凑。

 

 

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